O varejo vive hoje um dos momentos mais desafiadores dos últimos anos. A competição aumentou, o consumidor está mais exigente e a decisão de compra deixou de ser impulsiva para se tornar cada vez mais consciente. Nesse cenário, a pesquisa ELAS+ não é apenas um estudo comportamental — é uma ferramenta estratégica para quem precisa vender melhor. Isso porque ela revela um ponto crítico: uma das consumidoras mais relevantes do mercado ainda está sendo subaproveitada pelas marcas

A maioria das marcas ainda comete o mesmo erro: tenta falar com a mulher 40+ usando referências que não representam mais essa fase da vida. O problema não é falta de interesse nesse público.É falta de profundidade. A pesquisa ELAS+ deixa isso evidente ao mostrar que essa mulher não pode ser reduzida a um perfil único. Ela é múltipla. Ela equilibra trabalho, família e autocuidado.Ela revisita sonhos antigos enquanto constrói novos planos.Ela assume responsabilidades, mas també

Existe um ponto em comum entre a maioria das mulheres acima de 40 anos hoje: elas estão em transição. Mas não uma transição passiva. Estamos falando de um movimento ativo de revisão de vida, identidade e prioridades. Segundo a pesquisa ELAS+, mais de 70% dessas mulheres afirmam estar vivendo uma fase de reinvenção pessoal. Esse dado, por si só, já redefine completamente a forma como esse público deve ser compreendido. Não se trata de estabilidade. Trata-se de transformação. A

Durante muito tempo, o mercado tratou a mulher acima de 40 anos como um público secundário. Hoje, essa visão não só está ultrapassada — ela é um erro estratégico. A pesquisa ELAS+ nasce justamente desse desalinhamento entre realidade e percepção. Enquanto o mercado ainda opera com estereótipos, os dados mostram um cenário completamente diferente. As mulheres 40+ já representam mais de 30% da população feminina no Brasil. Elas vivem mais, possuem maior estabilidade financeira